אופטימיזציה

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO - Search Engine Optimization) הינו שם כולל לטכניקות שונות לשם קידום אתרים. אופטימיזציה בראש ובראשונה מטרתה למקסם את מיקום האתר בתוצאות האורגניות של מנועי החיפוש. משמעות הופעת האתר בעמודים הראשונים היא חשיפה גדולה יותר של הגולשים. מחקרים מראים כי רוב הגולשים מחפשים מידע באינטרנט באמצעות חיפוש מילות מפתח, כמו כן רוב הגולשים מוצאים את המידע הדרוש להם בעמוד הראשון ולרוב אינם טורחים לעבור לעמודי החיפוש הבאים.

אסטרטגיה של מילות חיפוש תורמת להבאת האתר לעמוד הראשון של מנועי החיפוש ובכך העסק או החברה זוכים לחשיפה גדולה יותר ולתנועה גדולה יותר של הגולשים התורמת אף היא לקידום האתר.

מנועי החיפוש ובראשם גוגל קובעים את הרלוונטיות של האתר לנושא מסוים, לקטגוריה מסוימת או למילות חיפוש מסוימות לפי אלגוריתמים שונים. מנועי החיפוש סורקים את האתר באמצעות רובוטים (crawlers), שהן תוכנות המבצעות סריקה של הדפים וקוראת את תוכנם.

אופטימיזציה של מבנה האתר

בניית אתרים בצורה מסודרת ונכונה תבטיח כי מנועי החיפוש יוכלו לסקור את האתר בצורה יעילה ולמקם את האתר בתוצאות הגבוהות של מנועי החיפוש. בניית האתר על פי מבנה מסודר והיררכיה הגיונית יבטיח כי מנועי החיפוש ידען להעניק חשיבות לדפים שונים על פי מיקומם. דפים חשובים יופיעו בראש ההיררכיה ולאחריו דפים פחות חשובים. מבנה היררכי יכול להכיל דפים ראשיים שמהם יוצאים דפים פחות רלוונטיים, שימוש בתת- תת קטגוריות מכביד על המנועי החיפוש. דרך נוספת להבטיח כי גוגל יסרוק את האתר הוא שימוש במפת האתר. מפת האתר למעשה מאפשרת לגוגל לסרוק את כל השפים, חשוב ליצור קישור בין דף הבית למפת האתר.

רבות דובר על הקישורים וחשיבותם, מתוך הדגשה כי  בניית קישורים חיצוניים תורמים לקידום האתר, בעוד קישורים פנימיים כמעט ואינם משפיעים על קידום האתר. קישורים פנימיים תפקידם לקשר בין הדפים באתר. בניית קישורים פנימיים באתר יתרמו רבות לרובוטים לסרוק את כל הדפים. חשוב לרשום את הקישורים כקישורים סטטיים ולא על ידי קודים.

תוכן, תוכן ועוד קצת תוכן אף פעם לא מזיק לאתרים. אתר יפה ככל שיהיה הכולל מצגות מיוחדות ובומבסטיות אולי יהיה גולש אחד או שניים שיצליח לשרוד את כל האנימציה, אך מנועי החיפוש אינם קוראים אתרי פלאש. גוגל סורק את האתר לפי התוכן הקיים בו, וככל שיהיה תוכן יותר רלוונטי כך יקל על הרובוטים לסווג את האתר.

אופטימיזציה של מילות מפתח

בניית אתרים בצורה מסודרת ונכונה תבטיח כי מנועי החיפוש יוכלו לסקור את האתר בצורה יעילה ולמקם את האתר בתוצאות הגבוהות של מנועי החיפוש. בניית האתר על פי מבנה מסודר והיררכיה הגיונית יבטיח כי מנועי החיפוש ידען להעניק חשיבות לדפים שונים על פי מיקומם. דפים חשובים יופיעו בראש ההיררכיה ולאחריו דפים פחות חשובים. מבנה היררכי יכול להכיל דפים ראשיים שמהם יוצאים דפים פחות רלוונטיים, שימוש בתת- תת קטגוריות מכביד על המנועי החיפוש. דרך נוספת להבטיח כי גוגל יסרוק את האתר הוא שימוש במפת האתר. מפת האתר למעשה מאפשרת לגוגל לסרוק את כל השפים, חשוב ליצור קישור בין דף הבית למפת האתר.

 קידום אתרים באמצעות קישורים היא דרך יעילה לקידום האתר. קישורים חיצוניים משמעותם קישורים המצביעים על האתר וממנו החוצה. רבים מבעלי האתרים מחליפים קישורים בניהם, לעיתים החלפת הקישורים נעשית בין אתרים העוסקים בתחומים שונים לחלוטין, קישורים אלו בעלי משקל נמוך מאוד, אם בכלל לשם קידום האתר. הדרך היעילה היא ליצור קישורים חד צדדיים. קישורים חד צדדים משמעותם כי אתרים שונים מצביעים על אתרכם. הדרך היעילה היא רישום באינדקסים השונים, פרסום  מאמרים באתרים השונים עם הפניה לאתרכם באמצעות המילות מפתח יבטיחו את קידום אתרכם.

בניית אתר הנעשה עם אופטימיזציה משלב תכנון האתר, בחירת מילות מפתח, מבנה האתר, תוכן רלוונטי לאתר, הדגשה על כותרות וקישורים יבטיחו לאתר מעלייתו כי מנועי החיפוש יסרקו את האתר ויקבעו את הרלוונטיות וידרג אותו במקומות הגבוהים של מנועי החיפוש. קידום אתרים אינו מסתיים בבנייה, גם לאחר עליית האתר יש צורך לדאוג לקידום האתר במנועי החיפוש כגון הוספת מאמרים ופרסום מאמרים באתרים השונים. לבסוף, המטרה היא ליצור אתר שיהיה נוח וקריא לגולשים, נוח לתנועה בין הדפים ונגיש.